现今资讯爆炸的时代中，每个人一天会接触近 40,000 个品牌、平均一分钟会看到 2.5 个广告内容，海量的讯息企图抓住大家眼球，消费者该为谁停留？根据 2022 年 Influencer Marketing Hub 最新调查指出，所有广告管道中，高达 9 成企业相信「网红行销」具备强大效益、8 成企业每年编列网红行销相关预算。在这巨大商机下，大至制订策略、挑选网红，小至邀约与沟通，皆是品牌主与行销人每天要面对的课题。亚洲最大网红行销平台 Partipost，彙整 5 国团队、超过 3,000 档网红行销执行经验，分享其中的关键洞察！ 明明都是「网红」，他们到底有何不同？从网红行销成为主流广告模式后，「网红」二字的定义也一直众说纷纭，许多专家各持己见。Partipost 认为，可以从「
行销目的」去分辨其中差异，市场上不同网红分别负责不同阶段的行销节点，大致上可以分成五类三区：明星、大型网红：公信力强、话题性高，适合作为品牌重点项目的曝光与宣传。微型网红、奈米网红：属性定位明确，适合分众沟通，由于内容更真实且亲近粉丝，推荐用来助攻提升品牌的消费者好感度。KOC 关键意见消费者：你、我身边的朋友，适合分享创意有趣
的微型广告内容。透过 KOC 宣传能解决现今消费者对赞助广告疲乏的困境，能有效汇聚话题与讨论度。现今 18 至 35 岁的新世代族群，因自媒体发达，对于资料来源的信赖已从传统新闻媒体，转移至社群口碑与亲友推荐，有些网红经营的自媒体也早已超越品牌官方的社群媒体。例如 Tesla 特斯拉品牌执行长 Elon Musk 的追蹤数已超越 Tesla 特斯拉近 10 倍，可见网红口碑对年轻人的传播，已展现巨大影响力。行销资源匀称分配，「头、胸、腰、足」缺一不可Partipost 形容网红行销就像一个人，大型网红为身体的头部；微型网红为胸部；奈米网红为腰部，而最多的关键意见消费者（KOC）是支撑整体最重要的足部。过往许多品牌会把所有资源与预算投放在大型网红上，这种方式有很高的机率会出现头重脚轻的状态，使得整体行销体验失衡。Partipost 建议，品牌可以透过「网红混搭」方式达到最佳的口碑宣传，进而提高网红合作的整体效益。精确的内容与真实的使用感受，更能够深入不同类型的同温层引起话题，掌握网红行销的平衡，最终达到数万笔的社群讨论热度！网红跟你想的不一样！5 大要点让合作更顺畅Partipost 也提及与网红合作有「五大雷区」需避免误触。首先，必须了解「每个网红吸引的受众不一样」，这就像找贝多芬或是毕卡索开直播拍卖一样，有话题、有流量
，不等于会买卖。接着是「合作档期与内容需要再三确认」，因为网红多数为斜槓，并非全职，因此手上肯定有许多案子同步进行。品牌应抱持着正式合作的心态看待网红合作
，临时修正会带给双方困扰，且不利于后续的合作关係维护。 同时也需注意，活动成效并非唯一指标，行销管道众多，社群口碑仅是其中一环，如需大量曝光，也建议可以搭配联播网等相关管道。最后，所有网红产出的内容都是创作作品，不是免费的素材，如需使用必须要进一
步确认授权与使用的时间，只要做到以上这些要点，在部署长期网红行销上会更加事半功倍！数千档网红活动执行经验，彙整出 2022《网红行销手册》从社群内容、广告行销到公关活动，品牌与网红合作的每一步都至关重要，Partipost 拥有数千场的活动执行经验、超过 80 万笔的网红资料库，彙整出了最完整、系统的《网红行销手册》。在品牌的每一个行销节点中，提供相对的合作内容，选择最适合自己的网红宣传方式。从前期的「口碑行销 5T」、中期的「网红 GPS」与「网红行销攻略」再到后期各大场景的「NG 示範」。藉由经验的累积，协助品牌顺利的完成每一个阶段的行销任务，不只将品牌社群价值最大化，更将同温层的惊人传播力发挥到极致，给予品牌更
多重的选择与服务。想了解完整内容，欢迎点我免费下载 2022《网红行销手册》。想知道更多品牌行销的趋势，欢迎点此阅读更多资讯，或是免费下载 Partipost 2022 年《网红行销手册》。本文章内容由「Partipost」提供，经关键评论网媒体集团广编企划编审。
